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致敬中国白酒文化 舍得酒业《大国芬芳》将登国

  2月21日,由舍得酒业与梦东方集团共同出品的诗乐舞剧《大国芬芳》在京举行国家大剧院演出新闻发布会。据了解,《大国芬芳》将于3月6日、3月7日,在国家大剧院连演两天。

  吴健在发布会现场表示,舍得酒业定位文化国酒的传承者,肩负传播中国白酒文化的使命。“舍得舍得,有舍必有得”“实无所舍,亦无所得”。而《大国芬芳》就是“舍得”精神的一种高度凝结。

  自《大国芬芳》上演以来,延绵五千载的中华文明,与诗歌同生的酒文化找到了鲜活的,海内外喜闻乐见、雅俗共赏的艺术载体。在其十一个剧目中,有从“威加海内兮归故乡”的刘邦,到“自称臣是酒中仙”的李白;从小酌“三杯两盏浅酒”的李清照,到“云想衣裳花想容”的杨贵妃,都融入了中国取舍的哲学思考。

  在场的业界文化专家和舞蹈艺术家表示,剧目中宫廷宴饮场景,就是国酒的宴饮故事。舍得是中国智慧,是5000年中华文化的精粹。舍得血脉中流淌着中国白酒文化、中国哲学思想,交融在舍得美酒之中,堪称中国白酒品牌的典范。

  “文化表达中国自信,艺术酿造大国芬芳”,在发布会现场,梦东方集团演艺管理中心总经理、诗乐舞《大国芬芳》制作人兼副导演吕勇和梦东方集团品牌管理中心总经理谭超就剖析了文化、艺术与酒在展示中国自信方面的积极作用。

  

  从文化故事和演职人员的选择,到舞美的设计,再到长达五年的排练,《大国芬芳》在舞台上展现的是舍得与梦东方对艺术的执着追求,对观众的责任,其实这也是舍得做酒做品牌的精神体现。有艺术届的评论人士称,《大国芬芳》将传统与现代、历史与今天、舞蹈与诗歌、音乐与美酒有机地融合在一起,用全世界都能看懂的艺术形式展示中国文化,彰显了舍得中国白酒文化传承者的身份,凸显了国人的文化自信。

  自2016年6月,天洋集团正式入主舍得酒业以来,舍得酒业便开启了全面变革。一直以来,传统白酒企业的品牌呈现,都绕不开一个“酒”字,但是有了天洋的赋能,通过更高层面的、文化艺术的形式去弘扬中国传统诗酒文化。《大国芬芳》将中国悠久的酒文化、历史,以及恢弘的酒宴盛景呈现给世人,让悠远的中华传统文化与当今时代共鸣。

  舍得酒业股份有限公司副董事长、总经理李强曾说:“我们要坚持用互联网的思维打造品牌,用文化、艺术的手法塑造品牌,坚守品牌定位、提升品牌形象、讲好品牌故事。”