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  3月20日,“2019第四届中国酒业资本论坛暨中国酒业金樽奖颁奖盛典”在成都举行。由清华大学经济管理学院中国企业研究中心、每经智库联合研究,每日经济新闻出品的“2019中国酒业上市公司品牌价值榜”也正式发布。

  根据榜单显示,入围2019年中国酒类上市公司品牌价值TOP30的企业总体品牌价值达到8134亿元,其中包括白酒、啤酒、黄酒和葡萄酒企业。

  从酒企类别上看,白酒企业在品牌价值方面占有绝对优势。上榜企业中白酒企业占据18个席位,占比60%。其中,贵州茅台600519)、五粮液000858)、洋河股份002304)、泸州老窖000568)四家白酒企业品牌价值共5123.86亿元,占上榜白酒企业品牌价值比例超八成,而仅贵州茅台以2818.42亿元稳居排行榜第一的位置。

  据悉,2019中国酒业上市公司品牌价值榜综合考虑企业当前的财务收益和品牌对总收益的贡献比例,得出了国内首个针对酒业上市公司的品牌研究成果。

  

  “品牌对于酒类企业的形象树立以及营销绩效表现有着至关重要的影响。”清华大学经济管理学院中国企业研究中心主任、榜单研究负责人赵平表示,中国酒行业积聚的品牌价值极大,且存在巨头掌握绝大份额品牌价值的情况。而优质的品牌意味着更高的股票价格和市值,更高的产品、服务或特许的价格以及更高的营业收入和利润等。

  在上榜的白酒企业中,其营收及资本市场方面的表现都较为亮眼。2018年,茅台、五粮液营收同比增长23%和32%,净利润同比增长25%和38%,其他名酒如洋河、山西汾酒600809)、古井贡、水井坊600779)等也增长快速,舍得酒业600702)、金种子酒600199)净利润增速更是达到三位数。

  中原证券601375)预计,2019年白酒上市公司的销售收入的增长将保持在10%~20%。叠加2018年白酒提价,2019年优质白酒上市公司的业绩仍将维持不错的增长。

  另一方面备受市场关注的是,近日A股酒业板块表现强劲,贵州茅台总市值再次冲上万亿,带动国内40余家上市酒企的股价节节攀升。

  广发证券食品饮料首席分析师王永锋在论坛上表示,随着白酒行情的回暖,包括贵州茅台、五粮液、泸州老窖在内的上市公司市值都有了较大增长,尤其是贵州茅台再次突破了1万亿元,五粮液市值超3000多亿元,洋河大概也有1800亿元左右。

  “实际上,酒业板块在十多年前的市值是比较小的,总共可能就两三千亿元的水平,但现在贵州茅台一家市值就已经突破万亿元。再加上五粮液等上市公司,包括郎酒等暂未上市公司的市值,整个板块市值很快就可能超过两万亿元。”

  在华创证券研究所所长、食品饮料行业首席分析师董广阳看来,目前白酒行业仍然处于新成长周期,但已经进入了相对稳定的增长阶段。

  在当前的新成长周期,资本和品牌这两大“新动能”对白酒行业发展的重要性更加凸显。董广阳对记者表示,这个阶段的竞争核心在于谁把品牌塑造得好,现在酒企还有机会去塑造品牌。目前茅台品牌价值遥遥领先,只要其保持正确的做法,坚持做品牌营销和文化营销,茅台的地位是不会被撼动的。接下来,其他酒企在品牌塑造方面能否做得好,则取决于企业的核心要素。

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