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有了风土长城和文化长城的战略定位角度

  第100届全国糖酒商品交易会已经落下帷幕,作为全国酒类和食品行业流通环节最大的交易平台之一,全国糖酒会堪称酒类和食品产业发展的风向标和晴雨表。中粮长城葡萄酒紧抓机遇,于春糖期间召开整体战略发布会,以“植根风土·弘扬文化·严管市场·赢战终端”为主题的2019年战略发布会暨长城五星联盟委员会成立仪式一并举行。

  发布会上,“文化长城300089)年”正式开启,长城葡萄酒高屋建瓴的文化驱动战略、葆含家国情怀的品牌风采、惊艳亮相的创新产品及严控终端的护航模式引发强烈瞩目。

  业内专家表示,长城葡萄酒从2018年的扎根风土到2019年的弘扬文化,发展战略升级的背后是长城与国家倡导的“文化复兴、文化自信”的民族精神的深度融合,是对消费者升级大趋势下需求变革的潜心研究,有助于平台品牌战略的实现及产业发展大趋势的创新引领。

  2018年,扎下风土的根,以“风土长城”引领了产业新发展;2019年,将弘扬文化之魂,再度引领产业新趋势。从2018年长城葡萄酒对中国风土精彩演绎,推动葡萄酒行业回归风土、深耕产区、形成国宴家事必有长城的热潮,到2019年3月再次发布“文化长城”新战略,短短一年的时间里,长城葡萄酒高瞻远瞩,率先肩负起引领国产葡萄酒伟大复兴,带动东方世界葡萄酒光荣崛起的使命,弘扬中国文化,彰显文化自信。

  中粮酒业副总经理、中粮长城酒业总经理李士祎表示,“中国葡萄酒的崛起,离不开中国风土和中国文化。风土是根,文化是魂,奠定了中国葡萄酒的过往,也昭示了中国葡萄酒的未来”。“文化长城”的深入解读,彰显了国酒的担当,代表家国情怀、代表众志成城的民族精神、代表自强自立的中华民族的品格担当、代表新时代以来改革开放、开放包容的新发展理念、代表创新引领、创新进取的最新时代精神。

  “这反映了长城葡萄酒的行业担当,期待2019的文化长城年,成为向世界展示中国文化和中国葡萄酒文化的重要历史篇章”,长城葡萄酒的新战略得到中国酒业协会常务副理事长王琦的高度评价。

  依托“文化长城”总体战略,长城葡萄酒旗下五大战略品牌从外在到内涵,每个元素都在诠释中国文化,从品牌名称到品牌形象,从品牌定位到品牌诉求,每个品牌都在弘扬不同的中国文化。春糖期间,五大战略品牌更是抓住舞台,大秀风采,展示产品之美,弘扬文化之美。

  长城天赋酒庄2016新年份酒重磅上市,以“共赏新年份,同做追梦人”为主题的沙龙更是聚焦了诸多“追梦人目光”,感受到了长城天赋勇于探索的品牌魅力,拼搏自我奋斗的中国优秀传统精神魅力。聚焦年轻消费群的长城海岸葡萄酒以“爱情快闪店”的形式在成都大悦城发布了两款微泡葡萄酒——甜白微泡与桃红微泡,满足了当下细分化的消费需求和温润包容的魅力。

  长城五星作为中国葡萄酒的“匠心之作,荣耀之选”,以“荣耀”为主题发布了五星G20黑金荣耀版和三星四十年金奖纪念干白两款新产品,以此延续并彰显长城五星的品质与荣耀,承载了家国情怀。长城葡萄酒建国70周年“红色荣耀”纪念酒——致敬伟大祖国,致敬70年的红色荣耀与奋斗梦想。

  除了发布新品外,长城桑干、华夏也根据自身品牌文化属性开展了个性化品牌文化活动。长城华夏携手薛涛笺研究员、工艺美术师与中国传统书法艺术家联袂上演了一场国风盛宴,通过弘扬经典传承的中国文化,弘扬了华夏传统文化之美,掀起了一阵国风热潮。长城桑干品牌活动邀请到了中国资深烹饪大师龙治明,分享了中国餐饮艺术与餐酒搭配的相关内容,重塑了消费者对于中国葡萄酒的认知,更直观的感受到了长城桑干的匠心魅力,展示了中国品牌的大国气度。

  

  由风土酝酿产品,由产品展示品味,由品牌弘扬文化。在2019“文化长城年”的引领下,长城五大战略品牌定位精准,并驾齐驱,在主打品牌特色的同时又形成了一股强大合力。通过自身独特的消费场景、口味偏好、礼仪文化、餐饮文化等优势,占据不同的饮酒场景,让长城葡萄酒文化的传承因独具特色而更有生命力,奏响中国葡萄酒文化消费新乐章。

  2019年,围绕中粮酒业终端建设年的核心工作,长城葡萄酒将通过网络布局工程、渠道发展工程、渠道制度建设工程等,形成渠道发展的根基,构建渠道发展的制度保证。有了风土长城和文化长城的战略定位角度,严管市场、保证战略落实就显得非常关键,李士祎表示,“严管市场将是2019年战略的重要核心之一,长城葡萄酒将从多方面严管市场,强力整顿市场秩序“。

  同时,随着市场份额和热度的不断上升,长城五星也迎来了发展关键年。除了构建一个更强大、更完善的品牌家族之外,在渠道管理上,为了向经销商提供更好的市场秩序和保障,长城五星全新启动了与经销商发展息息相关的两大举措——“春雷行动”聚焦市场秩序的管理,长城五星联盟商执行委员会为长城五星的健康有序和高质量发展保驾护航。

  “植根风土·弘扬文化·严管市场·赢战终端”,这是2019年长城的发展战略,以此为航向,2019年长城葡萄酒还将以多种形式打造“文化长城”,保障战略落地。从长城葡萄酒酒庄深度体验游到“让世界品味中国味道”系列大师班,从凝聚长城五大品牌的文化属性到建立长城葡萄酒学院;从亮相博鳌亚洲论坛等大国外交重要场合展示中国葡萄酒的品牌自信到亮相世园会,展示东方葡萄酒文化之美……每一个举措、每一个动作,长城葡萄酒都在将中国的经典文化和中国葡萄酒文化透过葡萄酒传递给全世界,与更多消费者共品中国葡萄酒文化盛宴,共扬中华民族自信之美!