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今世缘已经走过了22年的历程

  新华网上海5月8日电(刘觅觅)5月8日,江苏今世缘酒业股份有限公司党委副书记、副总经理倪从春做客2019“民族品牌面对面”全媒体大型访谈。他表示,对于今世缘而言,核心竞争力一个是品牌化,一个是科技创新和融合。白酒行业应牢牢抓住消费升级这个重要机遇,用互联网的思维和模式,嫁接、改造传统产业,同时在品牌传播时深入挖掘文化内涵。

  

  倪从春介绍,从1996年品牌创立到现在,今世缘已经走过了22年的历程。今世缘品牌运营首先是打造最具影响力的文化品牌,把打造文化营销是作为今世缘品牌最重要的基础战略,具体来讲,就是打造“跨越时空的、情感化、人文化的品牌”。另外还要注重科技创新和融合,用工匠精神打造品牌核心竞争力。今世缘现在有院士工作站、博士后科研基地,还有今世缘生物酿酒技术研究院,是江苏省为数不多的省级企业研究院,这些科技成果转化都将体现在智能化酿酒、智慧工厂建设等方面,从而提高生产效率,提升产品竞争力。

  在倪从春看来,目前,整个白酒行业生态环境发生巨大的变化,最大的特征就是竞争加剧,行业的集中度提高。他认为,白酒行业应紧紧抓住消费升级这个难得的机遇期,在文化品牌传播时,赋予产品文化、精神内涵,满足消费者文化精神层次的需求。在互联网时代,用新的思维模式,技术嫁接和改造传统产业。不仅如此,传统行业里面的人,还要思考如何改变自己与消费者的沟通方式,特别是要整合资源、调整思路,选择让年轻人听得懂,能够适应的渠道媒介和内容。具体到今世缘来说,就是要挖掘品牌的文化内涵,进一步把“缘文化”作为中国优秀传统文化的重要组成部分,进行深度挖掘。同时注重文创产品的开发,让产品变成文化传播的使者。

  2019“民族品牌面对面”全媒体大型访谈,是2019年“5·10中国品牌日”系列活动之一,由新华社民族品牌工程办公室、新华社新闻信息中心、中国经济信息社、新华网、新华社新媒体中心、中国品牌建设促进会、中国国家品牌网、《中国名牌》杂志社联合主办。