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进口葡萄酒很“红”很暴利 20元进货卖300元

  要过节了,打算买瓶红酒热闹热闹,到超市一看,中国的、法国的、南非的……哪里产的都有。他说,好多进口酒的标签根本看不懂,虽然写着中国字,但就标了代理商的名字,看不出什么名堂。

  记者走访了北京多家大卖场发现,有来自8个国家的几十种葡萄酒品牌,各种拗口的酒名着实让人犯晕。

  在家乐福超市红酒专区,记者看到很多吸引眼球的宣传语:268元法国红酒,买一瓶赠同样的一瓶。

  而在美廉美、物美等超市,卖场里同样有专柜和促销台,在进行红酒的宣传。尤其是进口红酒,节前大搞优惠促销。

  然而记者发现,很多标榜原装进口的葡萄酒存在不贴中文标签的违法现象,以及在国内灌装、身份不明的嫌疑。

  受金融危机的影响,一些葡萄酒消费大国的销售情况出现了下滑,而中国却蕴含着巨大的增长潜力。

  法国波尔多葡萄酒行业协会主席阿兰威热内称,波尔多葡萄酒出口市场受到一定冲击,但是中国内地市场需求强劲。过去8年,中国内地进口波尔多葡萄酒数量增长了几十倍。

  葡萄酒品酒师、北京大学光华管理学院葡萄酒协会秘书长朱东飞介绍说,目前,中国的白酒生产量约为300万吨,葡萄酒产量为100万吨。由于我国还不统计具体的消费数字,一般以生产量作为消费量。

  波尔多葡萄酒行业协会日前表示,2010年,中国首度取代英国和德国,成为波尔多葡萄酒出口额最高的市场,总额已经高达9000万欧元(合1.18亿美元)。而且中国人越来越懂得如何品鉴而不只是购买上等葡萄酒。

  不过,我国葡萄酒消费量仅为国内酒类产品年消费总量的1%,人均年消费量仅为世界平均水平的6%。中国葡萄酒市场还存在着巨大的增长空间。

  根据国际葡萄酒及烈酒研究机构最新研究报告,2004年至2008年,我国葡萄酒消费量增幅高达80%,这一数值是全球葡萄酒消费量增幅最高的。

  即使是在全球、特别是传统葡萄酒消费国家市场呈现萎缩的情况下,中国葡萄酒市场的增长速度也高达20%。

  如今,中国已成为世界第八大葡萄酒消费国。到2013年,中国葡萄酒消费将达12.6亿瓶,同比2009年增长32%。

  

  海关最新统计数据显示,2010年1到9月,我国葡萄酒的进口量同比猛增67%。

  波尔多葡萄酒行业协会称,波尔多在过去6至8年间,出口到中国的葡萄酒数量增长了70多倍。

  而香港酒类行业协会统计显示,伦敦每年93亿港元的葡萄酒销售额中,有四成(约27.8亿港元)交易,是以中国内地及香港为主的买家。

  法国葡萄酒协会上海分会的工作人员杨凡接受法晚记者采访时说,目前进口葡萄酒占国内葡萄酒市场总量近两成,这个数字已经不小了。

  进口葡萄酒现在基本上打破了国内葡萄酒销售的壁垒。在近日刚落幕的第五届广州国际名酒展上,世界最大的葡萄酒商美国星座葡萄酒中国区总经理夏仲邦表示。

  业内认为,进口葡萄酒善于做文化,以专卖店为根据地;而国产葡萄酒善于做渠道,以超市、餐饮等渠道为主。不过,现在进口葡萄酒也开始在超市开设自己的专柜进行销售,抢占国产品牌的阵地了。

  据朱东飞介绍,中国葡萄酒的三大品牌长城、王朝和张裕,占据了七成左右的国内市场,国外葡萄酒,如果只是单纯的瓶装酒进口,市场占有量就只有10%。

  此外,与爱走高档路线的洋品牌不同,国产品牌覆盖比较全面,各种档次的都有。

  不过,《国家美酒历史》杂志副总编辑张建生直接说,进口葡萄酒已危及国产酒的生存了。

  为迎合中国的品酒客,波尔多葡萄酒生产商最近发布了一本食谱,将各种波尔多葡萄酒与中国传统菜肴搭配,包括一些看似不可能的组合,例如猪蹄配圣特美隆、鸭舌配玛高庄。

  目前,法国最著名葡萄酒庄拉菲堡一箱2009年的拉菲红酒售价在1.6万英镑上下。

  相比之下,国内自主品牌的红酒价格非常低。记者在家乐福超市看到,一瓶长城干红葡萄酒只要35元,而且是买一送一。难道进口红酒真的物有所值吗?

  成本一二十元的东西,进口后却要卖个三四百,这就是目前进口红酒的经济学。在法国经商多年的陈元这样说。

  对红酒进口生意颇有研究的陈元告诉记者,一般法国超市里的红酒,每瓶价格在2欧元左右,若是去酒庄进货,价格更便宜,一般1欧元的酒已经很不错了。

  另外,运费也很便宜,红酒运到中国一般都是顺便捎带,每瓶红酒的运费在2元人民币以内。

  他甚至给出了这样的预算:一般进口红酒的原价折合人民币约20元,加运费平均每瓶2元,纳税(关税14%、增值税17%、消费税10%)之后的到岸成本为30元左右,仓储和本地运输、人工费用合计2元,售前成本大约32元。

  上述约30元的洋酒,经销商一般60元左右供应给超市或商场,之后再加价10%到15%销售,到消费者手中就成七八十元了。

  而一旦进入西餐厅,则按经销商供货价的2-2.5倍卖给消费者。进入酒店的红酒,身价更陡增3-4倍,售价可达300元左右。

  注:2005年1月1日起,我国进口瓶装葡萄酒关税由43%降到14%,进口散装葡萄酒关税由43%降到20%,进口关税的大幅下调降低了进口成本,进口量迅速增长

  做澳洲进口红酒生意的刘雪飞也说,以最便宜的酒为例,从澳洲拿货,每瓶酒大概三四澳元,合人民币20元左右。

  到国内,所有税费合起来40%多,每瓶成本也就是30元左右,公司再以40多元的价格卖给经销商,可以获得30%左右的毛利。

  朱东飞表示,酒的价格与销售渠道的关系甚至比与酒本身的关系要大,若是在专卖店、酒吧,销售的价格要比在超市大得多。

  记者走访京城多家商场和葡萄酒专卖店,发现很多号称“原装进口”的葡萄酒没有任何中文标签。

  按照规定,进口食品必须附上合格的中文标签,中文标签都需经出入境检验检疫局审批。

  进口食品的标签上必须标注“食品名称”、“配料表”、“净含量及固形物含量”、“总经销者在国内依法登记注册的名称和地址”、“日期标志和贮藏指南”等。

  在位于朝阳门外的悠唐商场,一到地下一层迎面就是“圣诞专列悠唐号”,上面摆满了号称来自法国、智利等国的进口红酒,但是却无中文标签。

  促销员坚称这些都是纯原装进口,但是,当记者问及为何纯进口葡萄酒却没有中文标签时,促销员随即拿出一大把中文标签说:“都是经销商发给我们自己贴的。”

  位于华贸中心一层的酒实佳酒业连锁店店员告诉记者,不贴中文标签有可能让消费者觉得“洋气”,但其实一旦被查到是要罚款的。

  北京市工商局相关负责人表示,根据相关法律规定,产品或其包装上的标签必须真实,并有中文标明的产品名称、生产厂名和厂址,进口食品同样必须附上合格的中文标签。

  如果没有贴上中文标签的进口食品,经销商又提供不出合法的有关手续,存在来路不明的嫌疑。

  出入境检验检疫局食品卫生科有关负责人称,进口食品入关前要加贴食品中文标签,检验机构对进口食品实施检验的同时,也对食品标签实施检验并备案,店主私自贴标签违反相关法规。

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