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金六福在包装上以中国红为主色调

  从1998年第一瓶金六福酒下线个年头,金六福人精心打造“福文化”品牌内涵,迅速走出一条创新品牌之路。“有喜事,喝福酒”,金六福已将品牌核心价值植入人心,奠定了金六福在白酒市场上独特的地位。

  15年前,金六福还只是一个品牌运营商,并没有直接生产白酒。但今天,华泽集团旗下的金六福已经成为一个响当当的白酒品牌。在竞争激烈的白酒市场,金六福如何走出一条属于自己的创新之路?是如何树立品牌形象的?带着这些疑问,记者走进金六福,向您讲述一个品牌成长的故事。

  金六福酒厂位于风景优美的四川邛崃,邛崃已有两千多年的酿酒历史,素有“美酒出邛崃,名酒甲天下”之美誉。

  华泽集团副总裁兼金六福事业部总经理孙建新介绍说,金六福酒依托四川白酒传统酿造工艺,其独特的酒质得益于邛崃得天独厚的自然条件,将高粱(36%)、大米(22%)、糯米(18%)、小麦(16%)、玉米(8%),以中高温大曲为糖化发酵剂,在泥窖内进行固态发酵,续糟发酵、固态混蒸混烧长期贮存、精心勾兑而成。

  发展初期的金六福主打中低端产品,仅凭借星级系列就占有了一定的市场份额。孙建新告诉记者,在白酒行业中,金六福率先对产品进行分级,像市场上销售的金六福一星、二星、三星、四星、五星,将产品定级便于消费者能准确地识别产品的价值和价格,不同星级产品与酒体本身质量、储存期、使用哪一段的酒有密切关系。

  在华泽集团精心运作下,金六福用了10年时间,从1998年起步,到2008年销售额已经达到20多亿,在中国白酒行业创造了一个从无到有、从小到大的奇迹。

  金六福酒从诞生之日起就将“福文化”注入到产品其中。“福文化”代表了中国传统文化,大致包含“福、寿、康、徳、和、孝”之意,孙建新告诉记者,金六福在产品营销与推广时都会让“福文化”与消费者相伴相随。

  

  金六福在包装上以中国红为主色调,再搭配不同的主题图案,让消费者“看”到金六福的“福文化”;产品在主题营销上“喊”出不同的传播口号,让消费者“听”到金六福的“福文化”;在欢乐的气氛中,消费者逐渐“融”入金六福的“福文化”,在开怀畅饮之时,消费者用味蕾细细品“味”到金六福的“福文化”。这就是传统金六福酒的“福文化”的真实内涵。从个人之福到国家之福、民族之福,从衣禄之福、平安之福到和谐之福、盛世之福,金六福让福文化不断发扬光大。

  随着居民收入水平的提升和行业的发展,金六福企业本身也需要从国人的福酒品牌逐步过渡到产品品牌,实现企业的品牌优化升级。新品“绵柔金六福”的推出,再度延续和升级了“福文化”。