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转战社交看花冠杰作如何步入白酒新零售渠道

  近些年,随着移动互联网时代不断发展,国内白酒行业环境与普通大众的消费习惯不断发生变化,新环境下的新商业规则为各行各业带来诸多红利的同时,也给传统酒企带来前所未有的挑战,对于传统酒企而言,转变营销思路、在大环境中求新求变成为一种大势所趋。

  2019年6月,鲁酒龙头花冠集团推出社交白酒——杰作,战略布局社交新零售渠道,探索新营销模式。项目起盘当日迅速引起白酒界的关注和思考,并吸引数百人加入抢占红利。

  中国白酒有两大价值取向:文化价值,酒质价值。杰作酒,回归白酒社交本质,创新开发白酒社交功能,探索中国白酒第三极;为白酒消费者带来新选择——社交白酒。

  

  社交原本就是白酒天然的属性,却被形形色色的酒场文化掩盖而失去真面目。酒场需求让社交变得困难重重:钱没少花,酒没少喝,事情没有办成……年轻消费群体普遍对繁琐的酒桌文化,望而却步,导致白酒市场新生代消费群体出现断层。

  如何让白酒回归本真,把社交变得简单,让人们在社交中体现相互之间的诚意?花冠集团深入研究酒场社交行为,研发出一款社交神器——杰作,这不是一款单纯的白酒,它将解决社交痛点,突破白酒新零售困局。

  运用移动社交技术,消费者可以借由杰作酒云平台,生成邀请函发送给客人、请客人扫码获取密码开酒盒、上传自己祝福客人的视频、实时拍照在线生成明信片发送给客人或分享到社交平台。

  从此,中国白酒有了具体的社交功能,帮助人们表达诚意、提高社交效率,接轨年轻群体崛起、白酒营销转型的时代趋势。

  花冠集团历经61年酿酒文明,17年储酒工艺史,成为山东最大的优质酿酒生产基地之一,奠定了鲁酒龙头地位。三代金牌养窖人养育着13000余窖池,优质原浆酒年储存量高达13万多吨。重金打造的国花酒庄占地39800平方米,是全国十大特级酒庄之一,不仅向大众展示传统白酒文化,更是全国白酒技术研发中心,正是雄厚的实力保障的每一瓶酒的品质。

  杰作酒,是花冠酒厂整合核心资源,对标国窖1573,相对于本品价位段不计成本造就的一款“作品酒”。由花冠集团重量级调酒师、鲁酒状元姚元滋历时三年匠心之作。选取花冠手工班车间高品级陈年酒调制。融汇花冠牡丹春曲、天香窖泥、180天超长发酵工艺、8段摘酒等酿造技艺精髓。

  本着“艺术、匠心、创新”的追求,将更高定位的产品配置应用于本价位段,是杰作酒对消费者、对市场的满满诚意。

  有别于传统销售方式,杰作酒项目采用高效率的社交电商渠道,借助社交媒体平台和在线订单系统,建立一条“快速通道”,兼具推广、销售、客户管理三大功能,打通线上线下,以新的经营模式,焕发酒业销售第二春。

  社交电商渠道无需实体投入,更能压缩运营成本、降低零售价,为消费者提供更超值的产品,为代理商提供以小投入获取大收入的新机遇。

  杰作不是一款单纯的白酒,是一个为有共同社交需求用户的提供服务的超级社交平台。

  在创新变革的道路上,杰作项目任重道远,未来杰作将深化线上线下一体化运作,以更加精细、专业、健康的方式运营项目。在全国持续组织代理活动,构建花冠杰作商学院,权威媒体推广造势,通过各种沙龙、品鉴、酒厂旅游等方式赋能杰作创业伙伴,为消费者和代理提供更多的服务,带领更多有梦想的人一起成长和成功。(储留香)