新闻资讯

贵州茅台2018年实现净利340亿元 我国白酒行业发展

  从营业收入和归属于上市公司股东的净利润的来看,近两年贵州茅台销售业绩成稳健增长趋势。但从整个行业来看,2010年到2017年,白酒行业销售收入整体上呈上升趋势,复合增长率为9.52%。2017年,白酒行业销售收入为5531亿元,受多方面因素影响,同比降低7.7%。这并不意味着白酒行业开始走下坡路,目前市面上具有价格优势的中高端、高端白酒发展势头仍然强劲,整个行业发展仍具有潜力。

  伴随着经济快速发展,消费者更加重视健康安全,关注品牌和品质。普通消费者不具备辨别产品真正品质的能力,因此,以品牌为标准挑选产品成为一种大众行为。当前白酒行业的集中度相对较低,预计品牌消费驱动消费需求转向龙头公司,未来行业集中度有望进一步提升。

  

  未来,白酒公司不断强化专卖店体系建设,在上百个中大城市启动核心销售终端建设,包括专卖店、旗舰店和有社会影响力的销售终端。大力整合资源,在产品陈列、品牌宣传和推广方面给予支持。而目前酒类网购市场在酒类行业的渗透率较低,未来电子商务与传统零售的融合将进一步扩大。

  未来,白酒企业采用多元化营销,针对新的文化受众,营造文化酒的新形象,获得消费者的情感认同。多样化营销如产品品鉴活动、白酒文化诗歌会、工厂游体验等,通过酒企与消费者更加紧密的互动——互联网营销即微信、微博和直播平台进行产品宣传和推广等,深入浅出地传播白酒品牌文化精神与品质,易于年轻人理解和接受。